beroepsvereniging van tekstschrijvers

  • Spring naar de hoofdnavigatie
  • Door naar de hoofd inhoud
  • Spring naar de eerste sidebar
  • Spring naar de voettekst
  • Agenda
  • Forums
  • Intervisiegroepen
  • Actueel
  • Over Tekstnet
  • Contact
  • Login
TEKSTNET

TEKSTNET

beroepsvereniging van tekstschrijvers

  • Home
  • Word nu met korting lid
    • Word nu met korting lid
    • Bedrijfslidmaatschap
    • Blijven leren
    • Workshops en bijeenkomsten
    • Kortingen
  • Tekstschrijver worden?
    • Vaardigheden van een tekstschrijver
    • Opleidingen en cursussen
    • Tips voor startende tekstschrijvers
    • Gids voor tekstschrijvers
  • Kennis delen
    • Intervisie
    • Tekstblad
    • Tarievenmonitor
    • Tekstschrijven A-Z
    • DBA-dossier voor tekstprofessionals
    • Privacywetgeving AVG
  • Collega’s ontmoeten
    • Activiteiten
    • Forums
    • Spotlight
    • Trots op
  • Tekstschrijver zoeken
    • Tekstschrijver zoeken
    • Oproep voor tekstschrijver plaatsen
    • Waarom een Tekstnetter inhuren?
    • Tips voor opdrachtgevers
    • De Wet DBA voor opdrachtgevers
  • Voor leden
    • Ledenzaken
      • Algemene voorwaarden
      • Contributie
      • Forums
      • Digitale logo’s
      • Handige mailadressen
      • Het Pluslidmaatschap
        • Online feedbackworkshop
        • Waarmee kan ik Pluspunten verdienen?
        • Welke trainingen en workshops zijn Pluspuntwaardig?
        • Hoe registreer ik mijn Pluspunten?
        • Plusleden krijgen 10% korting op workshops
      • Kortingen
      • Lidmaatschap opzeggen
      • Uitleg over de forums
      • Uitleg profiel
    • Hoe werkt Tekstnet?
    • Verenigingszaken
      • Actief voor Tekstnet
      • ALV
        • Volmacht afgeven
      • Foto’s van bijeenkomsten
        • Foto’s Nieuwjaarsbijeenkomst 2020
        • Foto’s Tekstnetwerken 2018
      • Intervisiegroepen
      • Nieuwsbrieven van Tekstnet
      • Vacatures
        • Vacature KIK’er
      • Verslag
      • Video’s van Tekstnet
  • Blog

STOMKOPPEN! 7 tips om je niet gek te laten maken door koppen en slogans

Geschreven in Blog, Schrijftrainen, Schrijven, Taal door Rafael Barnhard / 23 oktober 2017 / 9 Reacties

Toffe koppen mogen bedenken voor een campagne, website of brochure. Hoe leuk is dat! Maar soms wil het even niet. Is de deadline te dwingend. Zit je er niet lekker in. Met de volgende koppensnellers doorbreek je elke patstelling.

 

  1. Blijf uit ‘t rood
    Schrijven. Schrappen. Opnieuw proberen. Soms lijkt niks te lukken. Toen ik als copywriter begon, vormde ik een duo met een art-director. Die zat al binnen 15 minuten met z’n stiften op de tafel te tikken. ‘JIJ bent copywriter, JIJ moet het weten’. Of dat hielp! Mijn bergen werden er alleen maar groter door. Hier dus tip 1: maak het niet te zwaar. Je bent ook maar een mens.
  2. Leeg je hoofd
    Rust is bepalend voor creativiteit. Dus neem een momentje voor je zelf. Koffie voor je neus, socials op nul en op de deur een ‘ik ben er niet!’-bord. En een groot, wit vel. Ik gebruik daarvoor A3-papier. Omdat mijn bureau gewoonlijk vol ligt met van alles, gaat dat tijdelijk in een la. Ik maak mijn hoofd net zo leeg als het witte vel voor me.
  3. Ga lekker los
    Lees de briefing geconcentreerd. Zorg dat je de essenties hebt opgezogen en schuif hem dan weg. Op mijn grote lege vel noteer ik dit residu in de kantlijn. Daarmee toets ik straks mijn vondsten. Vervolgens teken ik links en rechts op mijn vel twee gezichten. Personificaties van de zender en de doelgroep. Bij beide schrijf wat zij voelen, hopen of vrezen. Dan ga ik los: kreten, woorden, associaties, stukjes zin. Net zo lang tot ik toe ben aan een nieuwe cappu. De kanshebbers onderstreep ik bij mijn eerste slok. Andere woorden die voor mijn kop ongebruikt blijven, gebruik ik later voor de platte tekst. Dubbel plezier.
  4. Plak de partjes
    Copywriting – en dus ook het bedenken van lekkere koppen – gaat niet om kille feiten, maar om het verbinden van associaties. Ik bedacht die wijsheid na het lezen van een mooie kop in NRC, ooit, over de toenmalige veiligheidsdienst in ons land, de BVD. De journalist had – stel ik mij voor – associaties over de BVD genoteerd, en ook typeringen voor Nederland. Het gevolg: ‘James Bond op klompen’. Daar word je toch blij van?
  5. Gebruik je techniek
    De Nederlandse taal staat bol van de technieken die je voor je koppen kunt gebruiken. Neem klankrijm: ‘Een echte vent neemt nu een abonnement!’ (bedacht ik voor Panorama). Neem alliteratie: ‘Groene rente groeit’ (voor Triodos Bank). Tegenstellingen zijn goud: ‘Teamwork voor Solisten’ (voor Tempo-Team). Of varieer met zegswijzen, gezegden of boek- of muziektitels die je omvormt naar een merk, product of situatie: ‘Nooit meer alleen op de wereld’ (voor SOS Kinderdorpen). Lukt de ene techniek niet, probeer je de ander.
  6. Wees dan maar níet-leuk
    Houd de klok in de gaten. Blijf nooit langer dan een uur broeden op je vondst. Anders dender je in je eigen denkfuik: jouw oplossing staat te ver af van de werkelijke inhoud. Je ziet het aan de opgetrokken wenkbrauwen van de opdrachtgever tijdens de presentatie: ‘Snap je het zelf eigenlijk wel?’ Beter saai dan onbegrepen.
  7. Schreeuw om hulp
    En je hebt altijd nog plan B. Als je er écht niet uitkomt. (‘Stomkoppen!’) Klop aan bij een collega, buurman of schoonzus. Vat de briefing in drie zinnen samen, laat ze drie minuten voor de vuist wat koppen roepen en trakteer ze dan op ’n drankje of zo. Het schudt je (weer) wakker. En wie weet zit er meteen wat voor je bij. Inkoppertje.
Facebook17TweetLinkedInE-mailPrint

Rafael Barnhard

Bekijk mijn Tekstnet-profiel.

Word nu met korting lid van Tekstnet!

Lees Interacties

Reacties

  1. Johan Koning zegt

    14 januari 2021 om 11:14

    Soms blijkt ook maar weer dat toeval ook een grote rol speelt: https://www.rtvnoord.nl/nieuws/779033/Op-bezoek-bij-de-vrouw-die-Er-gaat-niets-boven-Groningen-bedacht.

    Beantwoorden
  2. Arthur Snaauw zegt

    29 oktober 2017 om 19:33

    Ik ziehierin wel een workshop Rafael 🙂

    Beantwoorden
    • Rafael zegt

      30 oktober 2017 om 18:09

      Goed idee Arthur! Ik ga eraan werken. Om te beginnen met een lekker leeg wit vel voor m´n neus. Komend jaar, zo omstreeks de lente lijkt me de oogst wel rijp. Dat lijkt me een mooi moment. En naast die 7 tips, nog eens 7 erbij!

      Beantwoorden
  3. Rafael Barnhard zegt

    26 oktober 2017 om 16:14

    Dank Nelleke! Ik neem je complimenten met plezier in ontvangst. En jij laat op jouw beurt zien dat in een reactie van 23 woorden ook zo’n cirkeltje te maken is ; – ). Top!

    Beantwoorden
  4. Nelleke de jong van den berg zegt

    26 oktober 2017 om 14:39

    Mooie blog! En ook nog ’s prachtillustratie van goede raad aan columnschrijvers, om met je slotwoord een cirkel te sluiten. Chapeau, geen kopzorgen meer!

    Beantwoorden
  5. Rafael Barnhard zegt

    25 oktober 2017 om 18:57

    Graag gedaan Marjolein. Fijn om te horen! Leuke vondst!
    Rafael

    Beantwoorden
  6. Marjolein Zinkstok zegt

    25 oktober 2017 om 15:34

    Er wilde mij maar niets te binnen schieten, maar na het lezen van deze blog hielp tip 5 me: de alliteratie. Van ‘Het bewogen leven van Franz Liszt’ (gaap) werd het: ‘(Geen) vrolijke Franz’. Inspirerend blogje dus, bedankt!

    Beantwoorden
  7. Rafael Barnhard zegt

    24 oktober 2017 om 14:16

    Haha! Je bent welkom Leonore!
    Rafael

    Beantwoorden
  8. Leonore Noorduyn zegt

    24 oktober 2017 om 14:10

    Ik geloof dat ik dan maar gelijk bij jou aanklop. Mag dat ook?

    Beantwoorden

Geef een reactie Antwoord annuleren

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

Deze website gebruikt Akismet om spam te verminderen. Bekijk hoe je reactie-gegevens worden verwerkt.

Primaire Sidebar

Laatste blogs

  • Spaart u ook zegeltjes?

    Spaart u ook zegeltjes?

    6 januari 2021
  • Je ogen goed de kost geven

    Je ogen goed de kost geven

    9 december 2020
  • Gisteren af

    Gisteren af

    18 november 2020
  • Het interview als legerexercitie

    Het interview als legerexercitie

    4 november 2020
  • Je lezer is niet dom

    Je lezer is niet dom

    21 oktober 2020

Tekstschrijver zoeken

Tekstschrijver zoeken





































Footer

Links voor tekstschrijvers

  • Word nu met korting lid
  • Opleidingen en cursussen
  • Tips voor startende tekstschrijvers
  • Gids voor tekstschrijvers
  • Blog
  • DBA-dossier voor tekstprofessionals

Links voor opdrachtgevers

  • Tekstschrijver zoeken
  • Oproep voor tekstschrijver plaatsen
  • Waarom een Tekstnetter inhuren?
  • Tips voor opdrachtgevers
  • De Wet DBA voor opdrachtgevers

Contact

Secretariaat Tekstnet
[email protected]
Beukenhof 8
8332 VA Steenwijk

Wil je iemand spreken? Stuur een e-mail met je telefoonnummer en het onderwerp. Je wordt dan gebeld door de juiste persoon.

  • Facebook
  • LinkedIn
  • Twitter

Blijf op de hoogte

Ontvang uitnodigingen voor Tekstnet-bijeenkomsten en congressen die open staan voor niet-leden.

© 2020 | tekstnet | beroepsvereniging van tekstschrijvers
- alle rechten voorbehouden -
privacyverklaring

Deel dit berichtVind je dit een leuk bericht? E-mail het naar een vriend!

E-mail is verzonden!