“Jij bent toch van de woorden? Kun je misschien een leuke slogan voor mijn bedrijf verzinnen?” Ik ben nooit te beroerd om iemand te helpen, maar iedereen die me dit vraagt, moet ik teleurstellen.
Als jurylid van de Verkiezing van de Slechtste Slogan zie ik jaarlijks tientallen voorbeelden van ontspoorde teksten langskomen. Taalkundige treurnis, tenenkrommende woordspelingen en dubbelzinnigheden die de gemiddelde puber nog te plat vindt.
En toch, stiekem, ben ik best een beetje jaloers op de bedenkers van al dat fraais.
Klant koud maken
“Vandaag weer een tevreden klant koud gemaakt.” Geen fatsoenlijke tekstschrijver zou het lef hebben dit pareltje aan te bieden zijn opdrachtgever. De trotse winnaar van de Slechtste Slogan-tegel 2024 had er geen moeite mee. De leverancier van airco’s had hem zelf bedacht. Hij legt uit: “Als mijn jongens wegrijden bij een klant, dan zeg ik al jaren dat ze ‘een klant koud hebben gemaakt’. Op een gegeven moment hebben we de leus op de bus gezet.” Altijd iemand die zo’n bus op de foto zet en op Instagram post. En ja hoor, die foto ging viral.
Professionele tekstschrijvers mijden clichés, dubbelzinnigheden en flauwe woordspelingen als de pest. De winnaars van de Slechtste Slogan doen precies het tegenovergestelde:
- Onze vis smaakt als de tongzoen van een zeemeermin (een visboer, winnaar 2019)
- Zit je haircut? (een kapper, winnaar 2016)
- Een timmer timmert, een tandarts boort … maar wij zitten lekker in Velsen Noord (een aannemer, winnaar 2014)
Hoe wanstaltig ook, deze slogans blijven hangen en leveren gratis publiciteit op. Soms veel meer dan jij met je SEO-tools en de schrijfwijzer in de hand. Het grappige is ook dat bedrijven er helemaal niet mee zitten dat hun slogan genomineerd wordt. Ze zijn er juist trots op!
Niet professioneel
Het grote voordeel van niet-professionele sloganbedenkers? Ze hebben alle vrijheid. Ze zijn niet gebonden aan regels. Ze hebben geen angst om het fout te doen. Ze doen gewoon wat grappig lijkt.
En zo kan dat wat ‘slecht’ lijkt in effectiviteit juist ontzettend goed zijn. Wat is het doel van een slogan? Precies: opvallen en blijven hangen.
Wijze lessen van de taalprutsers
Ik bedenk dus zo goed als nooit slogans. Toch denk ik dat ik best iets kan leren van de vrijheid die de bedenkers van die opmerkelijke slogans zich permitteren.
- Durf af en toe buiten de lijntjes te kleuren
- Perfectie kan saai zijn; een ruw randje maakt indruk
- Test je tekst niet alleen op correctheid, maar ook op plakkracht
- Humor werkt, zelfs als het op het randje is
Laat je niet remmen, ga lekker stemmen
Stemmen op de slechtste (of beste) slogan van 2025? Dat kan vanaf december. Onder de bezielende leiding van mede-Tekstnetter Tefke van Dijk vindt dan weer de Sloganverkiezing plaats.
Kom je zo’n slechte, of stiekem best goede, slogan tegen? Stuur hem in!
Afbeelding: workshop Slechte Slogans
